新产品命名思路 新产品命名的方法有哪些
你现在浏览的是一篇关于新产品命名思路的精彩内容，本文拥有新产品命名的方法有哪些和新产品命名思路的精彩内容发布，喜欢的关注本站。
新产品命名思路 新产品命名的方法有哪些
新品牌新产品命名妙招
给新品牌新产品命名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。这是因为有太多太多的着名品牌由此诞生，更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。比如商务通、康师傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的产品尽量（不一定）不要去给副品牌命名，主要任务是在终端卖产品，集中精力传播主品牌的知名度并贴身跟进领导品牌，以免浪费资源，增加传播的负担，另择适当的时机见机行事。
优秀的撰文能力是一种手艺、一门技术。尽管如此，但广告公司创作部的撰文还是有三怕：一怕给新产品命名，二怕写标题，三怕写广告语。当接到一个给新产品命名的Brief时，脑袋大了好几个圈是常有的事，眼前看到一大堆技术性很强的技术术语，恍惚中大千世界人来人往，名称横飞，概念颠倒，面对这一切，怎样将产品的技术演绎、归纳、提炼成产品语言、市场语言、目标消费者利益语言，费尽浑身解数，利用文字去娱乐消费者，的确颇费功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本领，一一上阵，还得要有大海捞针的功夫。好在俗话讲“真金不怕火炼，好文案不怕考验。”
技术语言→产品语言→市场语言→消费者语言
对产品技术资料的层层梳理，抽丝剥茧从而创造性发现独特的产品USP甚至UEP（情感卖点），是给新产品命名的良好基础。这是跟当下消费者需求多样化和中国这个特殊的市场环境分不开的，因为几千年来，作为具有“智慧语言”之美誉的汉语/汉字，天生就具备传播的潜力，你可能说不全“四书五经、 二十五史”、“五讲四美三热爱”“四大名着”这些符号化概念的具体内容，但你一定熟悉它，听说过这类信息，一定知道确有其事，偶尔还举例证明给别人看，因此说中国是一个语言传播的国度。由此，想必这也是给新产品命名的一个大环境之下的一家之言吧。（希望不会扯得很远）。况且更重要的是使信息传播简洁化、符号化、信息化、通俗化、形象化。
新品命名形式
纵观市场品牌形象（或品牌的市场形象）是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会（pR）形象、技术形象等等多元形象所支撑的，致使与市场，与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通，天长日久形成品牌积累，达成营销目的，建立良好的品牌知名度、忠诚度。依据本人多年的作业经验，给新品的命名形式大约有以下十二个类别：
1、 与主品牌有关：系主品牌的补充、扩展的延伸，使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。并有在副品牌后辍加上具体参数功能点的趋势。这些命名其实是对海尔代言人海尔兄弟的另外一种诠释。促使产品名称口语化、通俗化、特征化、符号化，在某种程度上使产品更加人性化，充满较强的人文特征，产品亲和力无限倍增，充分体现出“广告就是应用常识将复杂的信息简单传播”的深刻精髓。小天鹅的小宰相，小小天鹅；美的空调亦是如此，有异曲同工之妙。
2、 与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托罗拉V60、V66、V70、TI9I；西门子2188；爱立信T28、T29等同是如此，究其原因只是因其定位为高科技信息产品，在讲究“数字改变生活”的今天，其产品命名的数字化特征是显而易见的，简直就是珠联璧合，相得益彰。
3、 目标消费群有关：因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。娃哈哈：儿童是目标消费群，尽管其鲜有购买权。化妆品的目标消费群是大多女性消费者，故而名称也比较斯文、优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性：潘婷、海飞丝、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等等。进口洗衣机品牌惠而浦的目标消费群是受过高等教育的高收入阶层，其副品牌命名就比较洋气欧化：阿波罗、维纳斯、雅典娜。
4、 与产品的USP有关：这类新产品命名是以USP为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品Slogan：永远的家。借黄金常识性的故有价值来比喻家的隽永、和谐、幸福到永远。而小天鹅直频洗衣机因其USP是主控数字芯片、直流无刷电机而得名，其产品Slogan：直频科技、奔腾洗涤。类似的还有小天鹅的保水系列产品，创维健康电视的“不闪的，才是健康的”皆是一辙而出。
5、 与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。
6、 与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。
7、 音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。
8、 与方言有关：北方：酱油；南方：生抽、老抽。
9、 与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。
10、无任何意：朵而、格兰仕等等。
11、与品牌奠基者有关：王致和、本田、松下等等。
12、与社会潮流趋势有关：创维健康电视，绿色空调、健康空调。
品牌命名与《论语》
品牌命名与《论语》
论语对于求学、从政、品牌管理都拥有丰富的指导意义，同样对于当今品牌的命名的错误趋势也起着醍醐灌顶的指导作用。对于目前汽车品牌命名的喧嚣，《论语》或许能够给我们深刻启示。
纳于言而敏于行
在《论语·里仁》中孔子说到“君子欲纳于言，而敏于行”。指出说话要谨慎，而行动要合理、可行。从品牌命名的角度看，这里的“言”可以理解为炒作，“行”是指合理的操作程序和科学的验证过程，这对于目前备受病诟的汽车征名活动来说可谓一针见血。
从福特S-MAX命名为麦柯斯到江淮首款轿车定名宾悦；从雷诺KOLEOS定名科雷傲到海马H11定名欢动；从起亚FORTE定名福瑞迪到长安铃木中级车定名天语SX4。无不是在网络上大张旗鼓的炒作、赋予大奖，而最终由网民提供的名称中选定一个。
这种网络征名的炒作，对于品牌来说更是一种营销，而非给品牌命名。实际上，新车征名活动的真正目的只有一个，就是炒作。让更多的目标受众参与其中，征名只是形式。这种炒作虽然给品牌带来一定的营销效果，但以牺牲品牌名称为目的，实在是得不偿失，细数下来有“五宗罪”。
首先，是虚张声势哗众取宠。征名往往是虎头蛇尾、雷声大雨点小、重设计轻落实，策划方案无懈可击，执行起来破绽百出。其次，盛名之下其实难副。最后定名与产品脱节，求大不求雅，求强不求巧，求虚不求实，无论产品质量性能如何，看名字似乎都是所向无敌，上下同吃，使产品还没有上市就已经失去了认可度和认同感。名实不符，金玉其外，败絮其中；再次，方向不定顺水推舟。活动无序无章法，缺乏引领和导向，参与者只为奖品，随即应付，投机取巧；第四，掌控失度鱼龙混杂。造假抄袭，水准过低，恶意刷票，真伪难辨。第五，投入过大颗粒不收。征名过程是一个重复投入的过程。广告投入大，资源付出多。如果参与面不够，参与深度不够、企业宣传产品推介力度不够，很可能流于形式，投入的资源很容易打了水漂。
营销炒作是品牌传播的必要环节，但并不是什么东西都可以拿来炒作。在网络征名泛滥的今天，品牌命名应该从先哲们的言论中吸取教训，“纳于言，而敏于行”了。
视其所、观其由、察其安
在《论语?为政》中孔子指出做事的基本原理，他说“视其所以，观其所由，察其所安，人焉瘦哉？人焉瘦哉？”孔子对于事物表象和根据的描述给我们的启发，就是在品牌命名时应该合理分析，找出其中的根据和原由，而不仅仅是一时的意识流，天空行马的想象。
英国汽车品牌大王Austin Rover，将公司新出的一款微型轿车LC8命名为“Metro”就是一个很好的例子。这个名字看似简单却融合着众多的灵感和智慧。其过程大体是这样的，负责公司长期规划的罗勃特先生，首先提出命名的“其所”是要符合整个品牌战略计划。所以，在品牌命名时既要寻求一个有利于LC8，又有益于将来新产品的战略品牌计划的名字。
目标明确了，罗勃特与Novamark品牌命名公司开始规划。在寻找品牌名称的根据，也就是“观其由”方面，罗勃特认为这款轿车是袖珍车，微型车，新品牌必须突出“小”的含义。他意识到如果在名字的前面加上“M”字母(Max是最大，Min是最小)，新名字就非常贴切了。而且可以解决很多问题，既不用担心新产品起名难，也不用担心品牌用尽的危险，还含有“微型”之意。
他们开始在上千个名字中进行筛选，从上千个选定4个，最终确定“Metro”为LC8的名字。 事实证明了这个命名是非常成功的，在随后5年内Metro销售量达到75万辆，也正是由于“Metro”的成功销售，使Austin Rover汽车公司成了“英国汽车大王”。
这一案例证明品牌名称的命制应该考虑到品牌精神、战略规划、核心价值、消费者心理、社会心理和产品调性等因素。在进行充分的内外部调研和分析之后，结合企业的战略战术，给企业或产品一个明确的定位，然后结合目标市场的综合特征，才能进行最后的命名。也就是“视其所、观其由、察其安”这样有合理根据的操作下来，品牌的名称才具有合理性，经得起推敲。
无欲速无见小利
《论语·为政》中提到“无欲速，无见小利。欲速则不达，见小利则大事不成”，其意思是做事最忌讳急功近利，如果你只追求速度，注重眼前的蝇头小利，那么你就不可能做好。你越希望快见成效，你就离她越远。虽然，英特尔是国外品牌，但在Pentium（奔腾）的命名中将孔子所说的“无欲速，无见小利。”发挥的淋漓尽致。
英特尔P5处理器在导入市场时，由于由数字构成的名字不能作为商标，于是英特尔公司任命KarenAlter负责P5的命名工作。为了给P5找一个好名字，KarenAlter进行了一项历史上最昂贵的全球范围内调查研究。除了任务团队自己采用脑力风暴法产生的数以百计的名字之外，英特尔雇佣了一家叫做Lexicon的命名公司为他们服务。
在名字选择过程中，英特尔公司进行非常具体的全球化的研究，以确保每个名字不会被复制，确保每个名字在各种语言中都是有效的。在确定了每个名字都是可注册的和符合语言规则的之后，团队还专门要求参加者评价每个名字的正面和负面联想、是否容易记忆、使用的意愿、对产品的适合性以及促销的能力。类似的测验除了在欧、美进行外，还在亚太地区和日本进行，持续时间将近一年。
公司取名技巧
公司取名技巧
我们的生活离不开姓名的使用，个人也好，商铺也罢，一个好的名字，会使你的生活增色不少。随着人们生活水平的提高，从前那些基于“贱名养人”的狗剩啊，狗蛋啊，小石头之类的名字已经不被人们所接受，现在取名，要求更多是的旺财助运，响亮大气。
（1）公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。
（2）公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的 蓝鸟 两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了 蓝鸟之情 ，从而树立起良好的公司形象。
（3） 公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的 北辰 ，天地快件中的 天地 ，联想集团的 联想 等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
（4）公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的 四通 ，取自英文 STONE 同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
（5 ）公司名称要响亮，易于上口。如 麦当劳 三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
公司起名的十二大要点
公司起名应该是为企业量身定制的。易记并朗朗上口，创意独特，强烈吸引你的客户。公司起名应该是是企业文化和品调的展现。好名字是一个活广告，是企业冲锋陷阵的必杀技。
要点一：五行流通。不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。
要点二：命理是根源。企业名称或品牌名的五行与企业负责人命理一定要相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果字号五行与法人命理相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。
要点三：企业logo形煞。三角形在风水学上称为尖角煞，一条直线贯穿logo为穿心煞，使用尖锐形logo，无疑人为地给企业增加了尖角煞，不良的象意使企业发展不稳定，企业的竞争力会出问题。
要点四：字字要相生。每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。
要点五：行业颜色的选择。比如房地产行业为土，适合的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。
要点六：卦名凶。不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意。
要点七：象意不能缺失。
要点八：字型的阴极。字型分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆字分析，以达到内外兼修。
要点九：品牌战略规划。多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。
要点十：品牌定位。四步骤：1、分析行业环境；2、寻找区隔概念；3、找到支持点；4、传播与应用。
要点十一：品牌识别。1、简洁明了；2、内涵丰富；3、视觉冲击力强；4、具有时代个性；5、具有文化内涵。
要点十二：品牌整合传播。1、广告媒介策略；2、市场生动化；3、公共关系活动；4、软性宣传；5、关系营销。
以上内容是小编整理的关于新产品命名思路和新产品命名的方法有哪些的优秀文章，喜欢小编发表的新产品命名思路和新产品命名的方法有哪些请一定要在下面浏览哦，我们将第一时间给你回复！