新产品起名的成功要素有哪些 新产品起名的成功要素包括
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新产品起名的成功要素有哪些 新产品起名的成功要素包括
新产品起名的成功要素
很多产品命名立意高妙，富有特色，但却为何难以引起消费者的共鸣？新产品的命名我们认为至少要遵循十个准则，并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则，但是，绝大部分情况下，我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。
1、消费者价值导向。所有成功的新产品命名都一定是消费者价值导向，这样可以减少与消费者沟通成本，形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对新产品命名消费者价值导向很不以为然，他们的命名往往是大而空。如果遇到一些非专业人士，在你的名称上演绎，可能别人仅仅需要很少钱的传播，在你这里可能就需要很大传播费用。
2、品牌核心价值关联性原则。新产品命名如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联，对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。
3、充分考虑渠道特点。新产品命名对于渠道关联也是十分重要的，什么样渠道，产品命名应该有所倾斜。我们看啤酒产品，大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龙津苦瓜啤酒，主要针对零售小店；龙津纯生一直是商超，龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店，龙津品格啤酒则基本上针对夜场，渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。
4、文字风格调性。汉字是最为复杂一种语言系统，汉字的精妙往往就是表现在语气与场合，所以，新产品的命名需要十分注意风格调性，以免弄巧成拙。一般情况下，新产品命名需要考虑目标消费群的性别，年龄，文化，阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。我们看，洽洽给别人联想是什么，在消费者测试中，几乎绝大部分消费者均能够在未提示情况下说出是休闲内产品，但是，当我们用真心来做测试时，消费者联想就十分分散了，所以，文字风格调性对我们跟消费者沟通有很大影响。
5、命名的行业属性。从大的分类看，行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等，而每个品类中还包括大量的行业等等。新产品命名对于行业要求也是很高的。一般情况，耐用消费品新产品命名主要考虑比较大气，有一定技术含量，而快速消费品新产品命名则强调灵性，动感，创意，记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接品类认知十分重要。
6、命名的策略性原则与阶段性需要。其实，对于新产品命名也存在长期性原则与阶段性原则。一般，以销售为导向的阶段性原则，我们一般会采取功能性、策略裸露性命名，如果希望将新产品打造成为长期的战略性品牌，则新产品的命名则会趋向于有一定意蕴的包装性命名，因为我们要对新产品构建可持续发展的战略体系。
7、命名还需要考虑未来推广等可延展性。很多产品在命名时我们就必须考虑到他未来的可推广性。奇瑞汽车的几个新产品的命名我们觉得很好地体现了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考虑了QQ车的消费人群特点，其市场推广也几乎是水到渠成；奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新产品命名本身就就是很好的推广素材。
案例精选：奇瑞QQ，不着一字尽得风流
奇瑞QQ是2001年奇瑞汽车推出的一款微型车，其产品命名十分高明，完整地体现了新产品命名的特点的原则。
首先，奇瑞QQ很好地体现了消费者价值观。QQ是专门为时尚年轻人准备的一款微型车用时下流行的网络聊天工作QQ作为新产品的命名，绝对是天衣无缝的策略选择，因此，奇瑞QQ的命名为奇瑞汽车这款微型车节约了大量的传播资源。
其次，QQ这个名字与奇瑞汽车的品牌核心价值十分吻合。可能很多消费者难以理解。我们看，奇瑞汽车的品牌核心价值是什么？
中文品牌释义
奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。
英文品牌释义
CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“E”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。
奇瑞QQ新产品名称很好地在内涵上吻合了奇瑞汽车大品牌核心价值，也与奇瑞汽车传播上“品质科技我的时尚”十分吻合。
第三，由于奇瑞汽车渠道是共用渠道，所以，实际上奇瑞QQ的新产品名称在某种程度上受到了一定的影响。如果将奇瑞QQ进行独立渠道经营，则奇瑞QQ无疑是最适合体验消费的渠道特点，因为灵巧的奇瑞微型车具备了很好的体验消费特点。
第四，我们来看文字风格调性。城市白领一族是奇瑞QQ主流消费群，而白领一族最容易在自己文字中使用夹杂着中英文的语言表达。同时，QQ是这帮年轻人群使用最为频繁的网上沟通工具，因此，新产品命名的文字调性与消费者十分协调一致。
第五，奇瑞QQ命名行业属性把握也是十分到位。我们看微型车命名，无论是通用的SPARKER，还是大众的POLO，均是以汉字夹杂着英文字母的格式，吸引消费者品牌注意力。奇瑞QQ在行业属性上紧跟了时代潮流。
第六，命名的可延展性。目前来看，奇瑞汽车围绕QQ进行的一系列推广活动基本上以网络为载体，充分利用目标人群的特点进行创造性推动，名称不仅起到了画龙点睛的目的，而且，其价值在未来依然具有强大的可延展空间。
谈谈 产品起名与数字的结合
谈谈 产品起名与数字的结合
产品与数字命名法就是用数字来为产品命名，借用人们对数字的联想效应，促进产品的特色。因为阿拉伯数字全世界通用，而且易于推广，从而更加深了人们对产品的印象。
柒牌男装
作为中华立领的领头雁，柒牌的名字很响亮，在中央电视台收视率最高的一套节目天气预报栏目，至今已连续播出三年。柒牌的产品很奇怪，一个已被国人耳熟能详的产品，其个中含义却让人很是费解。很少有人知道，之所以以“柒”命名，是由于柒牌的创始人是7位兄弟。
555香烟
久列维是爱尔达丝烟草公司的创始人，起初这家公司名气很运小，他一直努力想找到一个能叫得响的声烟名称，但长期未能如愿。1947年的一天，列维在喧闹的纽约火车站挤车，突然该辆列车的编号999映入了眼帘。他异常兴奋，多么奇妙的数字组合，就用它作为自己产品的名称。想到此，不禁脱口而出：“宝贝儿可找到你了！”招致周围乘客的惊异眼光。随后，在一年时间里，列·维一口气推出了从11l，222，333，直到999牌号的香烟。虽然列维对999牌号最为偏爱，但顾客最喜欢的却是555牌，最后他只好忍痛割爱，只保留丁555牌。没过几年，555牌香烟便风靡全球。
五粮液酒
“五粮液”作为百年产品，其名是晚清举人杨惠泉所命。此前，老百姓称之为“杂粮酒”。1909年，宜宾县团练局局长雷东桓安排众多社会名流、文人墨客聚会。席间，“杂粮酒”一开，顿时满屋喷香。众人不禁一阵美誉，唯独杨惠泉沉默不语。他边品边问酒唤何名，一旁答曰“杂粮酒”。之后，他胸有成竹地说：“如此佳酿名为杂粮似凡俗。此酒既集五粮精华成玉液，何不更名五粮液？”“好！”众人纷纷拍案叫绝，一个传世产品就此诞生。
4711香水
德国科隆4711香水，是世界上最早的古隆香水。因香水厂的门牌号是4711而得名。男士香水系列-4711古龙水味道中性而温和的4711就像洗完澡后清爽的味道，曾是法国皇室及俄罗斯皇室的最爱香水！4711为了保持产品的优良传统和消费者的美好记忆，200多年来，一直保持着它的原貌，蓝色、典雅的外包装，瓶身设计复古、贵族感极强，是香水的收藏者不能错过的。而4711这个数字也大有来头，据说是拿破仑在横扫欧洲时，在这里留下的门牌号码，而一直沿用至今！在拿破仑时代，驻科隆的法国士兵回故乡时，据说就是拿4711送给妻子和恋人的。
产品取名要点分析
产品取名要点分析
好马配好鞍，好产品要配好名字。名字不等于品牌，但与品牌又有不可分割的关系。平时我们接触的产品名称只是品牌的符号之一。比如洗发水名字叫“海飞丝”，这里代表的是产品名称！如果说是有一种“头屑去无踪，秀发更出众”的洗发水名字叫“海飞丝”，这里代表的是品牌。这样看来，品牌是一种被赋予某种特定意义的名字。再扩展一点，品牌是一种具有声音和图形组合，印入人类大脑中的有特定意义的名字。所以，品牌不等于名字。
图形是品牌的两大核心要素之一
图形包括文字的形和图画的形。中国的文字是全世界语言中最具丰富色彩的，因为现代简体字是从远古时代的象形字演变而来，字里本身就蕴藏了丰富的内涵。品牌“宝洁”中的“洁”字直接就能让人们联想到是与去污、清洁有关的产品。后天知识的不断增加，部分文字在我们脑海中有新的涵意，比如“博客”是一种日志的代名词，“苏杭”代表风景美丽极致，可与天堂相媲美。这些广为流行于人们日常生活中的名词，在赋予一定意义后，又成为人们意识中的一个代号。所以，一个好的品牌，在你还没有告诉人们之前，人们就会联想到你的产品属性、产地、品质等等，这就是中国文字的奇妙之所在。一个好名字，就是品牌的形。所以在形的选择方面我们要做到预先告之。像此类文字还有很多，比如“海飞丝”容易让人联想到与头发有关的产品，“康师傅”容易让人联想到与食品有关的产品，“农夫山泉”容易让人联想到与水有关的产品，“矛台”容易让人联想到高档美酒……所以在品牌文字形的选择上面，我们要遵循以下几个原则：一、文字易识，生字、偏字、易读错的字(比如：“棘”放在食品中很多人会把他读成“辣”)、词组中的组合字最好与平时一致等；二、文字熟知，与易识不同，这里讲的是文字的特定涵意熟知。比如说：“玫瑰”大家都知道是一种花，如果说“沙棘”很多人就不知道是什么东西啦。
图画是品牌形中的又一形的符号。图画给人们直观而深刻的印象，直接作用于人的大脑神经，让品牌更快速、深刻地植入人脑。图形包括颜色和形状，“可口可乐”白色的文字和独特漂逸的中英文，五个不同颜色的圈圈联系在一起，他就是“奥运”。
颜色和形状的选择要注意以下几点：
一、颜色要少，复杂的图形最好控制在二个颜色以内。品牌设计不是抽象派艺术，以色彩搭配为美。品牌设计颜色越少越能易于记忆。
二、颜色要鲜明，什么产品类型配什么颜色。如果用灰色去做新鲜食品的品牌设计，新鲜食品变得不再新鲜。如果你要突显产品的古典，你用明亮的颜色恰好又背道而驰。三、品牌标识的图形要简单，不要搞什么抽象的图形，用难以辩认的“繁体”、“篆体”等字形，最好是简体字、人物、花、草、动物、建筑等特殊具有物象的图形组成。有利于人们的记忆。
声音是品牌两大核心的另一要素
人类自从有了语言，又多了一种接受信息的途径。有时，我们听着收音机感人的故事而潸然泪下，有时我们听到大海的声音而陶醉，有时我们听到“救命”声而紧张……原来声音是有生命的。所以有生命力的品牌也离不开声音。如何在赋予品牌的声音时，让品牌更具有生机呢？
一、品牌声音要流畅，朗朗上口是首要，如“娃哈哈”，三岁小孩都能上口。
二、声音要响亮，“巨人”“大众”等既大气又响亮。
三、声音要避讳：古代皇帝最避讳自己的姓名了，中国五千年遗留下来的风俗，我们不能不理会，比如“三、四”香港人很避讳，所以品牌名字中不要出现“三”和“四”，更不要出现“三”和“四”同音的。
四、声音要有内涵：为什么有的声音会让你笑、有的声音会让你哭、有的声音会让你喜、有的声音会让你忧……这说明声音是有内涵的，是能够表达品牌情感的。比如：“百事可乐”给人以高兴和美好祝福的感觉，“欧莱雅”给人以西洋化的感觉。
图形和声音构筑了品牌的生命，让品牌有血有肉，选择好的图形和声音，品牌就成功了一半。
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